本书作为“中国市场营销策划师资格认证考试” （PMAT）考试教材和“全国高校市场营销大赛” （UMC）参赛用书，遵照市场策划师职业核心技能要求进行编译，市场营销策划理论知识和实践技能训练贯穿全书始终；突出能力导向的教学理念，将原有课程、认证考试和营
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