社会的整体需求

    我国加入WTO，市场竞争日益激励，市场营销部门成为企业在竞争中立于不败之地的关键。然而中国营销人员队伍素质参差不齐，成为制约企业发展的第一瓶颈；优秀营销人才更是极度匮乏，成为企业急需的稀缺性资源。

    目前我国有8000多万营销从业人员，其中约80％没有经过系统培训。此外，全国人才市场信息表明，市场营销专业人员的需求一直排在各地人才招聘数量的首位。从国内到国际，从东北地区到南部沿海，企业都急需高素质并且经验丰富的营销人员。随着职业资格考核在中国的推广和逐步成熟，职业资格证书逐渐被提升到与学历证书同等重要的地位，在人力资源丰富的城市（或地区）职业资格证书往往更能加强求职者的竞争优势，强化求职者岗位适应能力。