什么样的策划案才能算是有“创意”的？

时间： 2017-04-13 16:10:17 分享 ：

任何企业都离不开营销，任何企业都需要书写各种各样的营销策划案，那么到底什么样的策划案才能算是有创意的策划案呢？

有人说：“创意就是旧瓶装新酒，旧元素的新组合”

有人说：“创意就是让受众出乎意料”

有人说：“创意就是搞笑和好玩”

其实对一个营销策划人员来说，要想做出一份创意满满的策划案，你需要了解的知识不止于此！

创意的策划案不仅要有说服力还要有传播力。

著名的广告文案大师罗伯特.布莱曾经说过这样的话：“创意的好坏，直接影响广告的二次传播的效果”，真正的创意，在于二次传播的激发。

比如全球最具创意的广告公司李奥.贝纳曾经就战争专题做过这样的一个平面创意广告，《航母上的游泳池》致世界和平组织，想象一下一个没有战争的世界，这则广告一出网上转载量暴涨，李奥.贝纳公司充分利用的二次传播甚至多次传播达到了广告宣传的效果。

当然创意的营销策划案还要充分利用各个营销传播手段。举个例子，作为一个后起之秀，网易云为何在短短几年的时间里成为继QQ音乐、酷狗音乐之后的第三大音乐播放软件？这不仅和网易大手笔的广告投入有关，而且还和网易背后强大的创意营销团队有着必然的联系。网易云音乐创立之初，第一个营销创意手笔就是在北京人流密集的地铁站免费试听Ipod，用户可以免费得到一台Ipod音乐播放器，并在试听结束后的24小时后将Ipod归还。在活动当天“嗅觉”灵敏的媒体记者就对该事件进行了报道，但是真正的营销传播爆发点是在24小时之后，试听结束的24小时后，归还Ipod的人寥寥无几，“无人归还Ipod”成为了当天北京新闻的热点，各大媒体争先报道，类似于“网易云斥资赠送Ipod，归还者却寥寥无几”标题荣登各大新闻头条，网易云音乐一炮而红。各大媒体对该事件的报道让网易坐拥名和利。

最后创意营销策划案最重要的一点还在于内容的创意点爆发，包括创意的文案。比如说下面的系列创意文案。

看完有没有对创意有更进一步的认识呢？一个好的营销策划案必然是文案非凡、语言牛叉、设计炫美，内容充实的，你们觉得呢？